Как и положено людям науки, даже в тех вещах и местах, где нет исчислений, им удается сформировать для закрепления результатов и удобства дальнейшего пользования отдельную формулу. Так, занимаясь исследованием идей, которые залипают и получают распространение, братья Хит сформировали и зашифровали формулу залипающей идеи в сам за себя говорящий акроним английского слова SUCCESs (успех), где S - это Simplicity (простота), U - Unexpectedness (неожиданность), C - Concreteness (конкретность), второе C - Credibility (достоверность), а E - Emotions (эмоциональность) и S - как Stories (собственно, сами истории). Предполагается, что по этой формуле решается уравнение любой сложности - б
Аббревиатура успеха
Статья для журнала
Андрей Остальский директор Русской службы Би-би-си и, можно сказать, что уже бывший романист (его предыдущая книга «Краткая история денег» также числилась как нон-фикшн), но это больше хорошая новость, чем плохая. Так как он просто замечательный рассказчик, все его нехудожественное творчество от «я» выходит таким человечным и занимательным. На этот раз Остальский направил свой взор в сторону очередного зла человечества (умный подзаголовок книги призван обратить на это внимание) нефти как основного источника энергии и мерила глобальной экономики. Не спеша, с юмором и уместной иронией, а также, как и положено в данном случае - структурированно и связанно от главы к главе Остальский рассказывает все, что касается его вопроса: как появилась нефть и откуда берется, из чего она состоит и в чем ее используют, как ею торгуют и, самое интересное, какое у нее, а соответственно, и у всех людей будущее. На последний вопрос, как обычно, однозначного ответа нет, но все варианты не особо обнадеживающие.
Андрей Остальский - Нефть. Чудовище и Сокровище
Скорость движения в мире бизнеса не имеет ограничений, так как аксиому «время деньги» пока еще никто не отменял. Более того этот мир, помимо спортивных «выше, быстрее, сильнее», полон других максим больше, эффективней, качественней, успешней и, наконец, презентабельней. Поэтому, когда у тебя есть, например, пятнадцать минут, чтобы презентовать свою идею или работу, продать себя или свой продукт, ты должен максимально хорошо это сделать. Именно этому и посвящена книга американца Гарра Рейнолдса, который долгое время жил и работал в Японии. Этим и объясняется наличие слова «дзен» в названии, которое смущать не должно это отсылка к здоровому и даже необходимому минимализму и гармонии, которые на самом деле должны присутствовать в презентации вместо ужасных и каждый раз обязательно не понятных пайчартов и всевозможных диаграмм. Одно существенное и очень важное замечание остается совершенно непонятным, зачем книгу о красивых и «правильных» презентациях выпустили в черно-белом издании.
Гарр Рейнольдс - Презентация в стиле дзен. Дизайн, разработка, проведение и примеры
Дэвид Огилви один из первопроходцев и столпов рекламного мира. «Огилви о рекламе» - это его дебют в формате больше, чем написание рекламного текста в газету, а уже дальше последовала его более популярная книга «Признания рекламщика». Но даже сейчас, несмотря на срок давности, эти его первые размышления о рекламном бизнесе не теряют своей актуальности и это тогда, когда уже все традиционные источники рекламы, казалось бы, отжили свое, и коллегам по цеху и продолжателям дела Огилви приходится в прямом смысле сворачивать себе шеи и изрядно ломать головы, чтобы придумать что-то оригинальное и привлечь внимание потенциальных покупателей. В общем, с учетом многочисленных переводов и периодических переизданий, можно быть уверенным, что перед нами настоящая классика жанра. В ней известный рекламщик изложил основные прописные истины рекламного мира: как эффективно управлять рекламным агентством, кто есть кто в агентстве, и, конечно, как успешно продать воздух сначала самому клиенту, а потом уже потребителям его продукта.
Дэвид Огилви - Огилви о рекламе
Моя цифровая проекциЯ
» публикации Сергей Вовк
Комментариев нет:
Отправить комментарий